Швейцарский часовой конгломерат Swatch, похоже, снова решил продвигать свою продукцию за счет Apple. Компания зарегистрировала торговую марку «Tick different» («Тикай иначе») , которая созвучна с легендарным слоганом производителя iPhone «Think different» («Думай иначе») .
Apple не могла пройти мимо этого факта. Как сообщает Watson, американская корпорация подала иск против Swatch в Швейцарский федеральный административный суд с требованием отозвать торговую марку. В суде компания собирается доказать, что 50% потребителей ассоциируют слоган «Think Different» с брендом Apple.
Глава Swatch Ник Хайек уже прокомментировал исковое обращение Apple. По его словам, схожесть двух слоганов «Think different» и «Tick different» является совпадением и Swatch в 80-х годах проводила рекламную кампанию «Always different, always new».
«Think different» – это рекламный слоган, созданный для Apple Computer в офисе рекламного агентства TBWAChiatDay. Девиз долгое время использовался в телевизионной и печатной рекламе, а также в многочисленных промо-акциях «яблочной» продукции. Рекламная кампания, стартовавшая в 1997 году, оказалась невероятно успешной и смогла вернуть потребителям уверенность в том, что они имеют дело с брендом, отлично понимающим их образ мыслей.

Swatch не первый раз использует торговые марки компании Apple. В 2015 году производитель часов получил патент на фразу «One more thing», ставшую легендарной благодаря основателю Apple Стиву Джобсу, который использовал её в ходе презентаций новых продуктов. В базе Всемирной организации интеллектуальной собственности патент швейцарской компании датирован 22 мая 2015 года.

Источник: macdigger.ru