Когда Amazon.com Inc. купила Whole Foods в прошлом году, инвесторы запаниковали и начали продавать акции Kroger, Sprouts Farmers Market и даже Walmart, пишет Bloomberg. Страх заключался в том, что гигант электронной коммерции захватит еще одну отрасль. Однако позже аналитики и инвесторы пришли к выводу, что выход крупного игрока на этот рынок стоимостью 800 млрд займет годы. Между тем, традиционные супермаркеты наоборот, только расширили свой бизнес.

Впрочем, влияние Amazon на Whole Foods уже заметно, поскольку раньше сеть отставала от конкурентов из-за популярности органических продуктов питания. По данным Sense360, посещаемость 100 магазинов Whole Foods значительно возросла по сравнению с Trader Joe's, Walgreen и Dollar Tree Stores в прошлом году.

Данные по всем супермаркетам Whole Foods в пределах одной мили от конкурирующих магазинов демонстрируют, что Amazon привлекает членов Prime благодаря скидкам. "Хоть Amazon еще не нанесла роковой удар по другим сетям продуктовых магазинов, компания уже значительно продвинулась вперед. Судя по последним результатам, это будет иметь серьезные последствия", — заявил главный исполнительный директор Sense360 Эли Портной.

Amazon обычно воздерживается от внедрения изменений сразу после приобретения. Пока что компания только поставила шкафчики в магазины, чтобы покупатели могли забрать доставку. На сегодняшний день в Whole Foods продают Echo и другие устройства Amazon. Amazon предлагает доставку в 24 городах через сервис Prime Now, в основном копируя то, что Whole Foods ранее предлагала через Instacart.

Хоть Whole Foods в этом месяце объявила об открытии магазина онлайн-заказов в Сакраменто, Калифорния и Вирджинии-Бич, штат Вирджиния, сеть все еще отстает от Walmart Inc. и Kroger Co., которые предлагают услугу в тысячах мест. Недавно Kroger запустил доставку продовольственных товаров в Аризоне с использованием автономных автомобилей.

Тем не менее, Amazon добивается прогресса. По данным опросов исследовательской фирмы Tabs Analytics, число покупателей, посетивших Whole Foods по крайней мере шесть раз за последний год, увеличилось до 11% в августе по сравнению с 9% годом ранее. Amazon делает высокие скидки для членов Prime, которые покупают годовую или ежемесячную подписку на бесплатную доставку и другие преимущества.

В феврале Amazon начала предлагать членам Prime 5% кэшбэка на все покупки Whole Foods, сделанные с помощью карты Visa Amazon. А в июне компания предложила скидку в 25% на оптовую покупку орехов и сушеных фруктов, лосося, органическую вишню и сотню других продуктов. "Существует большой сегмент населения, который любит сделки. Предложите им сделку, и они придут", — прокомментировал генеральный директор Tabs Курт Джетта.

Изначально эксперты предполагали, что Amazon заставит другие сети супермаркетов снизить цены, однако, по словам аналитика RBC Capital Markets Уильяма Кирка, произошло наоборот: цены на продукты и прибыль только растут.

Обе компании, Walmart и Kroger, полностью "оправились" от выхода Amazon на этот рынок. Высокий уровень продаж продуктов питания стимулируют оптимизм инвесторов в Walmart, доля которого составляет 25%, в то время как Amazon – всего 2%. Угроза от Amazon гораздо более высока для Trader Joe's Co. и других региональных городских супермаркетов.